Zee5 HiPi lançado como uma nova plataforma de vídeo curta semelhante ao TikTok

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O Zee5 HiPi foi lançado como uma nova plataforma de vídeos curtos que se juntará à lista crescente de ofertas do tipo TikTok, incluindo jogadores estabelecidos como Instagram e YouTube. HiPi buscará assumir as alternativas indianas ao TikTok, como Bolo Indya, Chingari, Mitron e Moj do ShareChat. A nova plataforma vem como parte do aplicativo Zee5 e está disponível para usuários do Android. No entanto, sua versão iOS está em desenvolvimento e virá em um estágio posterior. O HiPi permite aos usuários criar vídeos de até 90 segundos – junto com faixas de música, filtros e efeitos visuais.

Depois que a plataforma foi testada pela primeira vez no mês passado, o Zee5 foi lançado em beta para usuários do Android. A empresa também trouxe mais de 400 influenciadores a bordo para começar a atrair novos usuários.

Rajneel Kumar, Chefe de Negócios de Projetos de Expansão e Chefe de Produtos da Zee5, disse ao Gadgets 360 que o HiPi estava em desenvolvimento há mais de um ano e tinha como objetivo servir a “próxima onda de o que os usuários irão consumir”.

No entanto, o momento do lançamento do HiPi é, claro, crucial, pois ocorre em meio à proibição do TikTok no país, que já trouxe concorrentes locais, incluindo Bolo Indya, Chingari, Mitron, Roposo e o Moj do ShareChat à atenção do público. O Instagram também entrou recentemente no espaço indiano de vídeos curtos com seu recurso Reels.

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A experiência no HiPi é igual à que você terá em outras plataformas de vídeo curto. Ele oferece rolagem vertical de centenas de vídeos que podem ser curtidos ou compartilhados em plataformas de mídia social. Os criadores de conteúdo também podem adicionar faixas de música ao fundo de seus vídeos. No entanto, Kumar disse que foi a diferenciação de conteúdo que tornou o HiPi uma plataforma totalmente diferente.

“Somos conhecidos como criadores de histórias e contadores de histórias há décadas e esse poder de contar histórias e criação é o que estamos trazendo para a plataforma HiPi, que é muito única e diferente de qualquer outra concorrência no mercado, que são principalmente todas as empresas de tecnologia ”, Disse o executivo.

O HiPi trará uma variedade de conteúdos – atendendo aos diversos dados demográficos, geográficos, bem como ao tipo de aparelhos que existem no país, acrescentou Kumar. No entanto, além do conteúdo, é a moderação que torna a plataforma Zee5 ligeiramente diferente de outras ofertas semelhantes.

“Ao contrário de outras plataformas que retiraram ou bloquearam usuários e conteúdo provocativo ou impróprio, investimos em que cada peça de conteúdo que está na plataforma seja moderada antes de avançar”, disse Kumar.

Os moderadores de conteúdo por trás do HiPi são considerados uma mistura interna e de terceiros. “Há uma equipe que é fundamental para Zee5 que eventualmente é a liderança, que olha para o conteúdo e há uma mistura de pessoas com quem trabalhamos, que trabalham para nós – podem não estar na folha de pagamento, mas trabalhar para nós definirmos toda essa moderação ”, disse Kumar ao Gadgets 360.

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Zee5 também projetou um sistema de moderação baseado em inteligência artificial (IA) que ajuda os moderadores e agiliza o tempo de resposta de todos os vídeos que a plataforma recebe de seus criadores.

Além disso, notavelmente, Zee5 HiPi só permitirá criadores com 18 anos ou mais em sua plataforma; no entanto, além da verificação básica de idade, onde as plataformas simplesmente pedem a um criador para inserir sua idade ou data de nascimento, não está claro como ele planeja aplicar esta regra.

Kumar também afirmou que a equipe por trás do HiPi também examinou a concorrência, incluindo o TikTok, para entender o que deveria haver para os consumidores e também para os criadores de conteúdo.

Criadores certificados
Para dar alguma distinção aos criadores que se esforçam para criar novos conteúdos com frequência, a HiPi tem um modelo de criadores certificados. Kumar, da Zee5, disse ao Gadgets 360 que havia certos protocolos que os criadores eram obrigados a seguir para se tornar um criador certificado na plataforma. A equipe também usa um índice de popularidade com base no qual certifica esses criadores.

Assim que um criador obtém a certificação da equipe HiPi, ele pode acessar um painel do criador que fornece insights sobre o conteúdo, o número de curtidas e seguidores que eles adicionaram, bem como os comentários recebidos e a participação nos lucros da publicidade obtida por meio dos vídeos.

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HiPi da Zee5 tenta atrair criadores de conteúdo indianos, oferecendo uma gama de recursos

Em termos de divisão da receita, Kumar disse que a equipe decide essa parte individualmente. Ele, no entanto, enfatizou que, além das receitas que a plataforma fornece aos criadores certificados, ela oferece o alcance de quase 8,5 milhões de usuários ativos mensais que estão no aplicativo Zee5.

“No que diz respeito ao pagamento aos usuários, no final tudo se resume à receita de publicidade, que foi gerada a partir do conteúdo criado”, disse ele. “Não é como se houvesse um pagamento regular, que é comprometido com eles. É baseado no conteúdo que eles [creators] criar e a publicidade que acontece. ”

Por que o HiPi não tem um aplicativo independente?
HiPi é de fato uma plataforma para vídeos curtos que não é algo semelhante ao que já está disponível no Zee5. Mesmo assim, ele foi fornecido apenas como parte integrante do aplicativo Zee5. Kumar, da Zee5, disse que em vez de oferecer um aplicativo independente, a equipe decidiu fazer a mudança essencialmente para fornecer uma experiência idêntica, independentemente do hardware.

“A Índia tem alguns desafios fundamentais”, disse ele. “Esses desafios são sobre o tipo de aparelho que os usuários possuem. E esses aparelhos ou enquanto a tela pode ser decente, mas os desafios existem essencialmente no poder de processamento dos dispositivos, bem como no espaço que os dispositivos têm. ”

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A equipe da Zee5 também conduziu uma pesquisa com usuários para testar o tipo de conteúdo que eles consomem, bem como os dispositivos que usam para consumir esse conteúdo. Essa pesquisa mostrou que os usuários em um nível de massa prefeririam ter um único destino, onde pudessem cortar vários tipos de conteúdo, disse Kumar.


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