Recurso Instagram Reels lançado oficialmente, resposta curta em vídeo do Facebook para o TikTok

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O Instagram do Facebook está oficialmente lançando sua resposta ao aplicativo de vídeo curto TikTok – Instagram Reels.

O novo recurso do Instagram permitirá que os usuários gravem e editem vídeos de 15 segundos com áudio e adicionem efeitos visuais. Os usuários poderão compartilhar Momentos com seguidores no Instagram em uma seção dedicada chamada Momentos em Explorar ou no recurso História, onde as postagens desaparecem após 24 horas.

A opção Reels estará disponível no app Instagram. A empresa vem testando bobinas no Brasil desde novembro e na França, Alemanha e Índia desde o início deste verão.

O Facebook tem uma longa tradição de clonagem de serviços competitivos. O recurso “História” do Instagram, que permite às pessoas compartilhar fotos e vídeos que expiram em 24 horas, é semelhante ao Snapchat. O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, enfrentou duras questões sobre o hábito da empresa de copiar rivais antes de uma audiência no Congresso em 29 de julho.

O Facebook lançou anteriormente uma cópia do TikTok chamada Lasso em 2018, mas fechou-a em julho. Ele também tentou serviços semelhantes ao Snapchat chamados Slingshot and Poke antes do Instagram Stories pegar. Mas esses eram aplicativos separados – pode ter mais sucesso com um recurso integrado no Instagram.

Na verdade, copiar os recursos do Snapchat foi um sucesso para o Instagram em parte porque o Snapchat era difícil de descobrir para novos usuários. Eles já estavam confortáveis ​​com o Instagram. Mas o TikTok é muito fácil de usar – mais fácil do que o Instagram – e parte de seu apelo é que você pode sentar e rolar sem parar com apenas deslizar o dedo, sem a necessidade de seguir ninguém ou postar nada.

Mesmo com o sucesso das Histórias, o Snapchat continua popular entre os mais jovens, embora o recurso Instagram provavelmente tenha limitado seu crescimento. O Snapchat tem mais usuários diários do que o Twitter.

Para que o Reels tenha sucesso, o Facebook terá que atrair os criadores de vídeo para longe do TikTok. Isso pode ser mais fácil de fazer com os Reels, pois muitos criadores já estão no Instagram. Em resposta a relatórios publicados de que o Instagram está pagando influenciadores da TikTok para se juntarem ao Reels, o Instagram disse em um comunicado que a empresa “tem uma longa história de alcançar criadores emergentes e trabalhar para quebrar novas estrelas no Instagram”.

“Tal como acontece com os produtos anteriores, continuamos empenhados em investir tanto nos nossos criadores como na sua experiência geral e, em certos casos, podemos ajudar a cobrir os custos de produção das suas ideias criativas”, afirma a empresa disse.

A TikTok, por sua vez, lançou um “fundo criador” de US $ 200 milhões (cerca de INR 1.498 milhões) em julho que, segundo ela, aumentará para mais de US $ 1 bilhão (cerca de Rs. 74.900 milhões) nos EUA nos próximos três anos e mais que o dobro globalmente, para pagar aos criadores de vídeo por seu material.

O TikTok, no entanto, está sob pressão, possivelmente abrindo uma oportunidade para o Facebook.

A Microsoft está em negociações para comprar parte do TikTok no que seria uma venda forçada, após ameaças do presidente Donald Trump de proibir o aplicativo de vídeo de propriedade chinesa, que reclama 100 milhões de usuários americanos e centenas de milhões em todo o mundo.

Os especialistas acham que o Facebook tem uma oportunidade de atrair jovens usuários com os Reels, mas seu sucesso não é garantido.

“Usuários de mídia social, especialmente usuários mais jovens, tendem a usar plataformas sociais para coisas diferentes”, disse Debra Aho Williamson, analista da eMarketer. Isso significa que o Snapchat para enviar mensagens aos amigos em particular, o Facebook para acompanhar os grupos da escola ou verificar os pais e avós, o Instagram para seguir suas paixões e o TikTok para entretenimento.

“O Instagram se esforçou muito para desenvolver os Reels e torná-los atraentes para os usuários do TikTok e os criadores que trabalham no aplicativo, mas não tenho certeza se pode substituir o TikTok”, acrescentou Williamson. “Mesmo que o TikTok fosse banido nos Estados Unidos (o que acho improvável), os usuários encontrariam uma maneira de continuar usando-o. Eles são incrivelmente leais e protetores do TikTok. ”

Desde o início de julho, alguns usuários do TikTok postam vídeos pedindo aos espectadores que os sigam para outras plataformas, como o Instagram, refletindo a ameaça de proibição do TikTok. Mary Keane-Dawson, CEO do Grupo na agência de marketing influenciador Takumi, disse que os criadores com quem ela trabalha estão tristes, irritados e chateados com a ameaça de proibição. Ainda assim, eles são “pragmáticos”, disse ela, e os mais inteligentes já estavam ativos no TikTok, Instagram e YouTube.

Reels está estreando em mais de 50 países, incluindo os EUA, Reino Unido, Japão, Austrália e outros, além de ser lançado oficialmente nos países de teste – Brasil, França, Alemanha e Índia.

O Instagram tem mais de um bilhão de usuários em todo o mundo.


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