Quibi para fechar, surpreendendo público que pensava que já tinha
Em uma aterrissagem espetacular, a startup de serviço de streaming Quibi anunciou que encerrará o serviço depois de levantar $ 1,75 bilhão em capital, mas não conseguiu capturar uma audiência móvel forçada a entrar por causa da pandemia do coronavírus.
De acordo com Wall Street Journal, O fundador da Quibi, Jeffrey Katzenberg, ligou para investidores para informá-los sobre o fechamento na quarta-feira. A Quibi, que já foi uma startup altamente promovida no espaço de streaming de vídeo, procurou fornecer conteúdo de vídeo original em “capítulos” de cinco a 10 minutos formatados para telas de smartphones.
Com as paralisações do coronavírus forçando milhões de usuários a trabalhar de casa, o mercado-alvo para o serviço praticamente evaporou. Isso levou a uma baixa audiência e a uma receita de publicidade escassa, após inicialmente fechar negócios com grandes anunciantes como Pepsi, Walmart e outras empresas de primeira linha.
O coronavírus continua a perturbar a economia global
Embora haja certamente um universo paralelo onde Quibi é um sucesso estrondoso, em nossa linha do tempo, o novo coronavírus acaba de fazer mais uma vítima na economia global.
Com a receita de streaming de vídeo dominando completamente o mercado da bilheteria global de filmes, a Quibi estava bem posicionada para capitalizar sobre a demanda cada vez maior por conteúdo antes do vírus chegar.
Como uma plataforma apenas para dispositivos móveis e seu conteúdo episódico de formato curto, foi feito sob medida para atender as pessoas em trânsito que, de outra forma, estariam olhando para seus smartphones por algum outro motivo.
Infelizmente, agora com quase todo o público-alvo de Quibi abrigado em meio a uma pandemia global em frente a grandes telas de computador e Netflix, os downloads do serviço somente móvel foram decepcionantes para dizer o mínimo.
Pior, à medida que as empresas reconhecem os benefícios de permitir que seus funcionários trabalhem em casa, há uma questão séria sobre se o público de Quibi algum dia retornará assim que a pandemia terminar.
No final das contas, com esses tipos de ventos contrários, a questão nunca foi se Quibi sobreviveria, mas sim como ele conseguiu sobreviver por tanto tempo.
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