O Spotify oferece aos artistas um cálice envenenado – mas eles deveriam beber?
O Spotify é, sem dúvida, um dos melhores serviços de streaming de música para descoberta de música, graças à sua enorme variedade de listas de reprodução selecionadas e personalizadas – e seu recurso mais recente foi projetado para tornar mais fácil para os artistas colocarem suas músicas em seus ouvidos.
Chamado de modo de descoberta, o recurso permite que artistas e gravadoras sinalizem faixas prioritárias – por exemplo, um novo lançamento – e influenciem o algoritmo complexo que o Spotify usa para fornecer música em suas recomendações personalizadas.
Para começar, o recurso se concentrará na adição de faixas às listas de reprodução de rádio, que é onde o Spotify seleciona uma gama de músicas no estilo de rádio com base em uma faixa ou artista que você escolheu, e listas de reprodução automática, que consistem em músicas semelhantes às que você acabou de ouvir quando acabou de ouvir um álbum.
Em um postagem do blog, Spotify diz que, “conforme aprendemos com esta experiência, vamos testar cuidadosamente a expansão para outras áreas personalizadas do Spotify”.
Influenciando o algoritmo
O Spotify diz que o novo serviço “dá aos artistas uma palavra a dizer sobre como a sua música é descoberta”, e que acredita que as suas recomendações “também devem ser informadas pelos artistas”, bem como uma série de outros “sinais”, incluindo músicas que os utilizadores têm sobre repetidas, canções que ouviram no passado, a hora do dia e hábitos de escuta de pessoas com “gostos semelhantes”.
No entanto, há um porém – em troca de priorizar certas faixas, artistas e gravadoras terão que pagar uma porcentagem dos royalties gerados por este serviço e, portanto, reduzir o valor que ganham por transmissão.
O Spotify diz que, ao não fazer os artistas pagarem uma taxa inicial, está garantindo que a ferramenta seja “acessível aos artistas em qualquer estágio de suas carreiras”, embora a empresa ainda não tenha revelado exatamente quanto os artistas estarão sacrificando em troca.
Não há garantia de que essas faixas priorizadas ressoarão com os usuários; como explica o Spotify, “se as músicas não tiverem um bom desempenho, elas serão rapidamente retiradas” e que “não garante o posicionamento para gravadoras ou artistas, e apenas recomendamos músicas que achamos que os ouvintes vão querer ouvir” .
Agora, isso é bom para os usuários do Spotify que presumivelmente não terão suas listas de reprodução personalizadas inundadas por faixas aleatórias que as gravadoras decidiram promover e não têm relevância para seus hábitos de escuta habituais – mas é uma troca justa para os artistas?
Um centavo por transmissão
O Spotify foi acusado de pagar menos aos artistas durante anos e, na semana passada, mais de 15.000 músicos assinaram uma campanha chamada Justiça no Spotify, pedindo que as taxas de royalties aumentem para pelo menos um centavo por transmissão “, bem como maior transparência e o fim das batalhas legais com artistas, de acordo com o blog de música Brooklyn Vegan.
Essas demandas destacam o quão pouco um artista realmente recebe por seus streams – e isso sem levar em conta qualquer recuperação a que sua gravadora possa ter direito.
E, como a atual pandemia significa que os artistas estão perdendo receita com shows e mercadorias ao vivo, a receita de streaming é mais importante do que nunca. É claro que as grandes gravadoras provavelmente conseguirão dar um pequeno golpe na receita de streaming em troca de promoção extra, mas para artistas independentes? O novo serviço pode ser mais um obstáculo do que uma ajuda.