O Facebook afirma que as mudanças de privacidade da Apple irão atrapalhar os anúncios online

O Facebook afirma que as mudancas de privacidade da Apple

O Facebook está rejeitando as novas regras de privacidade da Apple para seus dispositivos móveis e colocando os desenvolvedores de aplicativos no meio.

Em breve, a Apple exigirá que os aplicativos peçam permissão aos usuários para coletar dados sobre os dispositivos que estão usando e que os anúncios os sigam pela Internet. A rede social disse na quarta-feira que essas regras podem reduzir o que os aplicativos podem ganhar com publicidade na rede de audiência do Facebook.

O Facebook disse que espera “menos impacto” em sua própria receita de publicidade do que nas empresas de publicidade que dependem de sua rede de audiência para promover seus aplicativos. A rede de audiência permite que anunciantes do Facebook e Instagram coloquem seus anúncios em outros lugares na internet.

A Apple afirma que a última versão de seu sistema operacional móvel, o iOS 14, foi projetada para proteger a privacidade das pessoas. Ele exigirá que os aplicativos peçam permissão aos usuários para coletar e compartilhar dados usando um código exclusivo que identifica seus iPhones e iPads. A atualização é para mais tarde neste outono.

O Facebook disse que, devido a essa mudança, não coletará mais o identificador de anunciantes em seus próprios aplicativos para dispositivos iOS 14. Também está pedindo às empresas que criem novas contas de publicidade dedicadas exclusivamente à exibição de anúncios de aplicativos para usuários do iOS 14, a fim de cumprir as novas regras da Apple.

As ações do Facebook saltaram mais de 5% com as notícias. O analista da Wedbush, Michael Pachter, disse que o mercado vê a nova regra da Apple como uma tendência a direcionar a demanda para o próprio sistema de segmentação do Facebook.

“Os anunciantes são mais propensos a seguir o que eles sabem que funciona, que é a segmentação do Facebook”, disse ele.

Pachter disse que os investidores pensam claramente que as redes de anúncios concorrentes administradas por empresas como Snap e Twitter ficarão em desvantagem enquanto titãs como Google e Facebook avançam.

Atualmente, se um usuário do iPhone olhar um item no aplicativo da Amazon e depois procurá-lo no aplicativo Best Buy, os anunciantes sabem que alguém está comprando. Para que eles pudessem oferecer uma promoção a esse usuário, disse Pachter. Depois que o iOS 14 for lançado, isso não será possível, a menos que os usuários aceitem.

“Isso vai limitar a capacidade de rastrear muitas pessoas”, disse ele.

Mas o Facebook continuará sendo capaz de rastrear pessoas por meio de seus próprios sistemas, que são separados dos identificadores de dispositivos da Apple.

Na teleconferência de resultados do segundo trimestre do Facebook no mês passado, o diretor financeiro Dave Wehner disse que a empresa “ainda está tentando entender como serão essas mudanças e como elas impactarão a nós e ao resto da indústria. Mas, no mínimo, vai tornar mais difícil para os desenvolvedores de aplicativos e outros crescerem usando anúncios no Facebook e em outros lugares. “

Ele também chamou os anúncios direcionados de “uma tábua de salvação para as pequenas empresas, especialmente na época da COVID”.

A Apple, por outro lado, disse que pretende dar às pessoas mais escolha sobre como querem ser rastreadas pelas empresas na internet e a capacidade de dizer não se não o fizerem.

David Chavern, CEO do grupo de editoras de notícias News Media Alliance, disse que a mudança é “mais irritante do que material”. Mas ele acrescentou que ainda pode custar dinheiro aos editores ao tornar os anúncios em seus aplicativos menos valiosos para os anunciantes.

“A parte chata vem da perda de receita em um momento em que todas as receitas são importantes e da natureza unilateral da decisão da Apple”, disse ele. “Eles decidem e o resto do mundo apenas tem que se adaptar.”


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