Microsoft afirmou estar em negociações para adquirir a TikTok nos Estados Unidos à medida que o negócio de anúncios se estabiliza

Microsoft com o objetivo de comprar todo o negocio global

A Microsoft poderia reenergizar seu negócio de publicidade com um grande suprimento de vídeo se prosseguir com a aquisição das operações da TikTok nos Estados Unidos da ByteDance. A Reuters relatou na sexta-feira, citando uma fonte familiarizada com o assunto, que a Microsoft está em negociações exploratórias enquanto o governo dos EUA se prepara para forçar a ByteDance, com sede na China, a desinvestir seu aplicativo de vídeo TikTok por questões de segurança de dados.

A Microsoft gera a maior parte de seus $ 143 bilhões (cerca de INR 10,71 lakh crores) em receita anual com o licenciamento de software como Windows e Office, bem como armazenamento em nuvem e ferramentas de computação por meio de seu serviço Azure.

A empresa, com negócios apoiados por publicidade, incluindo seu mecanismo de busca Bing, serviço de notícias MSN e rede social empresarial LinkedIn, divulgou este mês que suas vendas de anúncios de busca cresceram 1 por cento para US $ 7,7 bilhões (cerca de Rs. 57.696 crores) no ano passado. Mas esse crescimento foi estável ao excluir as taxas que paga a sites e aplicativos de parceiros.

A empresa de pesquisa de mercado de anúncios eMarketer estimou a receita de anúncios do LinkedIn em cerca de US $ 2 bilhões anuais apenas nos Estados Unidos. Mas a Microsoft também disse neste mês que as vendas de anúncios no LinkedIn caíram este ano, à medida que a nova pandemia de coronavírus levou os anunciantes a reduzir os gastos.

Os serviços de mídia social, incluindo o Facebook e o YouTube da Alphabet, viram o crescimento de suas vendas continuar durante a pandemia, à medida que os usuários passam mais tempo se divertindo online – especialmente com vídeo – e os anunciantes os seguem lá.

Sem um serviço de entretenimento voltado para um público amplo, a Microsoft tem se esforçado para capturar os vídeos cada vez mais lucrativos que vão para o YouTube, Facebook e, mais recentemente, a TikTok, que abriu amplamente suas ferramentas de publicidade neste mês.

O aumento do escrutínio regulatório dos EUA de comportamento potencialmente anticompetitivo pelo Facebook e YouTube provavelmente diminuiu sua capacidade de comprar um grande concorrente em breve, de acordo com especialistas em antitruste. A Microsoft, porém, enfrenta menos restrições.

“Sua estratégia de consumo permanece em fluxo e uma aquisição agressiva (ou investimento estratégico) da TikTok seria a Microsoft jogando seu chapéu no ringue e tentando competir com outros gigantes da tecnologia em uma nova via de crescimento”, disse o analista financeiro da Wedbush Dan Ives em uma declaração na sexta-feira.

© Thomson Reuters 2020


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