Micromax planeja um retorno à Índia com os telefones ‘In’, antes do Diwali

Micromax planeja um retorno a India com os telefones In

A Micromax está planejando retornar ao mercado indiano de smartphones, lançando sua nova série antes de Diwali, disse o CEO Rahul Sharma. A série, chamada de “In”, contará com dispositivos que oferecem uma experiência de “valor para o dinheiro”, com desempenho competitivo e experiência Android quase padrão, disse ele. A empresa com sede em Gurugram lançou seu telefone mais recente no país em outubro do ano passado, embora o último grande lançamento tenha sido hospedado em dezembro de 2018. Alguns dias atrás, Sharma primeiro provocou os telefones por meio de um vídeo, onde destacou a violência em a fronteira como motivo para lançar um novo telefone.

“Você verá o lançamento antes da temporada do festival”, disse Rahul Sharma, cofundador e CEO da Micromax, ao Gadgets 360 por telefone.

Micromax está planejando trazer a série In entre o segmento de preço de Rs. 7.000 e Rs. 25.000. A empresa, que inicialmente ganhou popularidade por lançar telefones ultra-acessíveis na Índia, disse que não tem planos de trazer nada abaixo dos Rs. 7.000 preços.

“Podemos não estar chegando aos Rs. 5.000 segmento agora porque esse segmento também está encolhendo no país. As pessoas estão procurando produtos mais orientados para o desempenho ”, disse Sharma.

O empresário de 41 anos destaque no teaser de vídeo divulgado na sexta-feira que nos deu um vislumbre da caixa de varejo da série Micromax In. Esse vídeo, no entanto, não destacou nenhuma de suas especificações ou detalhes de hardware.

Sharma disse ao Gadgets 360 que o desenvolvimento da nova série havia começado antes da disputa Índia-China. “A P&D estava acontecendo, mas isso foi algo que o impulsionou ainda mais”, disse ele.

Seja qual for o caso, não há como negar que há uma demanda muito forte por smartphones e outros produtos feitos na Índia, e embora a Micromax (como a maioria das outras marcas do país) tenha que importar componentes de todo o mundo, foi um dos as primeiras marcas começaram a montar seus dispositivos na Índia, o que ajudou a reduzir os preços para os clientes também. A combinação de seu know-how e o fato de muitos indianos estarem dizendo que não querem comprar produtos chineses podem ajudar a Micromax a fazer de In um sucesso.

Analistas de mercado dizem que aceitar o sentimento anti-China não ajudaria a Micromax a se recuperar no altamente competitivo mercado de smartphones no país.

“O mercado indiano é muito simples”, disse Prachir Singh, analista de pesquisa sênior da empresa de insights de mercado Counterpoint Research. “Havia algum sentimento anti-China em junho e julho. Mas acho que esse sentimento se desvaneceu. A tendência do sentimento indígena ainda está lá, mas não acho que neste momento, isso esteja impulsionando as vendas. ”

‘Sem bloatware, sem anúncios’
Uma das principais preocupações do consumidor que a Micromax deseja abordar com sua série In é trazer a experiência Android quase pura. Esse movimento é direcionado a concorrentes chineses, incluindo Huawei, Realme, Vivo e Xiaomi, todos os quais oferecem sistemas operacionais personalizados em cima do Android e são frequentemente criticados por colocar software desnecessário em seus telefones, mesmo às custas da experiência do cliente. Mais recentemente, o OnePlus foi criticado por pré-instalar o Facebook no OnePlus Nord e prometeu removê-lo; ainda assim, a última atualização OTA para o OnePlus 8T vem com uma integração com a Amazon.

“Para nós, será uma experiência muito limpa – absolutamente próxima da experiência padrão do Android”, disse Micromax ‘Sharma. “Sem bloatware, sem anúncios, nada. Estamos [also] não vamos levar seus dados, não vamos fazer isso. ”

A abordagem de oferecer a experiência Android quase padrão não significa que os novos telefones Micromax serão baseados no programa Android One do Google, que permite a experiência mais recente do Android, juntamente com dois anos de atualizações de sistema operacional e traz versões Android quase padrão com modificações. Curiosamente, a fabricante indiana de telefones estava entre as três marcas locais que lançaram os telefones Android One de primeira geração.

Jornada desafiadora?
Sharma, da Micromax, está otimista de que há amplo espaço para um jogador indiano dar uma luta dura aos competidores chineses. No entanto, o mercado mudou muito desde o apogeu da Micromax. Empresas como a Xiaomi cresceram ainda mais, enquanto a conscientização do consumidor atingiu novos patamares nos últimos tempos – com demandas por taxas de atualização mais altas e carregamento rápido aumentando rapidamente.

“É claro que há concorrência no mercado”, disse ele. “Mas diga-me quando não houver competição.”

Singh, da Counterpoint, observou que Micromax já perdeu a primeira onda de vendas da temporada de festas, incluindo o Grande Festival Indiano da Amazônia e o Grande Bilhão de Dias da Flipkart.

“Como isso impactará parece interessante”, disse ele.

Analistas, incluindo Singh, também estão curiosos para saber a abordagem de vendas que a Micromax seguirá, já que online e offline cresceram desde que a Micromax contratou sua presença.

“Será um desafio para a Micromax fazer um retorno sustentado em um marketing como a Índia, onde as cinco principais marcas detêm mais de 80 por cento da participação e estão ficando mais fortes”, disse Navkendar Singh, Diretor de Pesquisa para Dispositivos e Ecossistema na Índia e no Sul da Ásia na empresa de pesquisa de mercado IDC.

O plano de Micromax para entrar no Rs. O segmento de preço de 20.000-25.000 também é visto como uma jogada difícil por esses analistas, já que empresas como Samsung e OnePlus ganharam alguma participação lá.

“Os Rs. 20.000 a Rs. O segmento de preço de 30.000 tem visto muita ação ultimamente porque este segmento é para dezenas de milhões de consumidores de marcas com base na China que procuram atualizar agora para faixas de preços mais altas, melhores dispositivos, etc. Isso não é tão competitivo, mas será difícil de competir nisso com quase todos os jogadores entrando neste segmento no último um ano ou mais ”, disse Singh do IDC.

Ambos os analistas, no entanto, concordaram que o valor da marca Micromax ajudaria a atrair clientes de todo o país e, embora o momento possa ter perdido as grandes vendas, há muitas pessoas que dizem que estão procurando alternativas indianas. Portanto, é possível que a Micromax tenha encontrado um caminho de volta “In” para estar na demanda.


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