As maiores campanhas publicitárias da história

As maiores campanhas publicitarias da historia

Pode parecer difícil de acreditar para muitas pessoas, mas os comerciais são uma parte valorizada da paisagem da cultura pop. Por mais que os espectadores estejam dispostos a pagar taxas extras para transmitir filmes e programas de televisão sem intervalos comerciais, compilações comerciais ainda são extremamente populares no YouTube e seus bordões têm a mesma probabilidade de entrar no zeitgeist (“Onde está o bife?”) como qualquer coisa, desde a melhor programação. A quantidade absoluta de participação de mercado ou interesse público que eles podem gerar quando bem feitos é impressionante. Os comerciais aqui podem não ser alguns de seus favoritos, mas para as empresas por trás de sua criação, eles eram gansos de ouro. Às vezes, foi assim por anos ou mesmo décadas.

10. GEICO Cavemen

Em 2004, a gigante de seguros de automóveis GEICO exibiu um comercial em que a piada era que um locutor dizia que economizar dinheiro com o seguro era “tão fácil que um homem das cavernas conseguiria!” Isso ofendeu o homem das cavernas que estava trabalhando com a equipe para as filmagens como operador de boom, fazendo-o gritar “não é legal!” e tempestade fora do set. Como o conceito de politicamente correto era na época, e continua sendo, uma questão polêmica, a pequena piada atingiu tanto o público que variações na premissa de homens das cavernas urbanos e facilmente ofendidos foram feitas pela GEICO nos três anos seguintes mesmo que o plano inicial para a campanha fosse apenas fazer três comerciais sobre homens das cavernas ofendidos.

Eles se tornaram um sucesso tão grande que em 2007 Joe Lawson, o escritor que deu início a todo o fenômeno, juntou forças com diretores Josh Gordon e Will Speck para vender ABC em uma série para os homens das cavernas. A série não foi um sucesso de crítica ou público, mas ainda foi muito mais do que uma piada única que você esperaria que fosse ignorada ou adiada.

9. Erin Esurance

Em 2004, com um orçamento bastante reduzido de US $ 60.000 (em uma indústria onde a média de comerciais $ 350.000), um comerciante chamado Kimberly Brewe contratou três animadores independentes para criar uma agente de seguros de automóveis que lutou contra bandidos em telhados e se infiltrou em sedes secretas. Em cinco anos, ela apareceu em 30 comerciais na televisão nacional e fez do emergente Esurance um nome familiar, embora não houvesse nenhuma notoriedade da marca Esurance antes daquela campanha publicitária.

Esurance recebeu cartas de fãs reais para o personagem quase imediatamente depois que as transmissões de teste foram feitas em Sacramento. Foi um forte indício do quanto o personagem de desenho animado se conectou com o público, já que, em 2004, as heroínas de ação eram mais uma novidade. Infelizmente, alguns argumentariam que ela acabou se conectando um pouco com o público também Muito de. O mais importante entre aqueles que argumentaram seria a própria Esurance, cuja gestão cancelou o personagem em 2010 quando soube que ela era uma personagem popular da pornografia online.

8. “É apenas um filme …”

Filme de estreia de Wes Craven em 1972 Última Casa à Esquerda é um dos filmes de terror mais influentes, se não realmente celebrados, já feitos. Foi um sucesso de massa com conteúdo mais gráfico e perturbador do que quase qualquer outro filme de sua época e deu início a uma onda de filmes de terror mais intensos, mesmo sendo tão mal feito que Craven renegado depois de passar para sucessos como Pesadelo na rua elm e Grito. O que realmente fez Última Casa à Esquerda um sucesso foi sua campanha publicitária memorável, com um trailer que dizia ao público que, para evitar desmaios, eles teriam que dizer a si mesmos: “É apenas um filme, apenas um filme, apenas um filme, apenas um filme”, exibindo relativamente poucas imagens.

Como crítico de cinema Joe Reid explicou, foi um anúncio especialmente eficaz por causa de uma combinação de pura confiança em dizer ao público que eles precisariam se “distanciar” da ação na tela para poder continuar assistindo, e o falta de informação sobre o enredo deixou o público mais intrigado. Pena que não poderia ter sido usado a serviço da promoção de um filme melhor.

7. Anúncios atrevidos de Carl’s Jr.

Em um dos exemplos mais destacados da noção de que não há publicidade negativa na publicidade, os anúncios sexualmente provocativos de Carl’s Jr. no Super Bowl começaram em 2006 com um anúncio apresentando Paris Hilton lavando um carro e rapidamente ficou mais ridículo. Esta campanha promocional foi uma dádiva para supermodelos como Kate Upton e Charlotte McKinney, que deveu muito de suas carreiras subsequentes a fingir comer hambúrgueres de maneira sugestiva ou enquanto se vestia de maneiras muito reveladoras. Também é uma fonte de considerável irritação para as pessoas que acreditam que os anúncios rebaixam as mulheres.

O CEO Andy Puzder afirmou que a publicidade trazida pelos comerciais salvou uma empresa de fast food que, antes da campanha publicitária sexual, estava à beira da falência. Puzder também destacou que os anúncios não são mais gráficos do que as capas de revistas. Seja qual for a verdade sobre isso, em março de 2017 Carl’s Jr. mudou tão completamente sua campanha de marketing que fez um comercial denunciando explicitamente seus anúncios anteriores. Supostamente, a mudança de direção ocorreu porque a geração do milênio está mais preocupada com a salubridade de sua alimentação do que se excitando com comerciais relativamente moderados quando existe a internet.

6. Test Man da Verizon

Pode não haver nenhuma declaração que pareça menos provável de lançar alguém à fama do que: “Você pode me ouvir agora? Boa.” Ainda assim, em 2002, a cobertura do telefone celular era limitada o suficiente para que a incerteza sobre como obter recepção dependendo de onde você estivesse era um sentimento que o cliente médio de telecomunicações entendia. Então, quando a Verizon começou a transmitir comerciais naquele ano apresentando Paul Marcarelli apenas repetindo a mesma pergunta e resposta várias vezes em uma variedade de locais para ilustrar o quão completamente a Verizon estava supostamente expandindo sua cobertura, as pessoas responderam de forma grandiosa. EUA hoje relatou em 2004 que a campanha ajudou em um aumento de 10% para os clientes da Verizon no primeiro ano e de 15% no segundo. Foi ainda creditado a redução da taxa de rotatividade de clientes em mais de 25%.

Por tudo isso, foi uma bênção muito confusa para o próprio Marcarelli. Como ele era famoso quase exclusivamente por fazer a mesma pergunta repetidamente (apesar de ser um roteirista de sucesso), inevitavelmente as pessoas na rua o perseguiram por anos, mesmo em um funeral. Em 2016 ele foi para a rival empresa de telecomunicações arrancada em comerciais que afirmavam que basicamente todas as operadoras ofereciam serviços igualmente bons. Deve ter sido muito gratificante para ele poder dizer qualquer coisa além das mesmas seis palavras.

5. Reparador Maytag

É incrível como uma simples piada pode durar no mundo dos comerciais de televisão com variações mínimas. Em 1967, Jesse White desempenhou o papel de um reparador sênior de eletrodomésticos da Maytag enfeitando seus estagiários. A piada do comercial era que eles nunca conseguiam trabalho porque os produtos da Maytag nunca precisavam ser consertados. É pelo menos bom para um sorriso malicioso, mas o público gostou tanto que White interpretou o papel 60 vezes nos 22 anos seguintes. O papel mais tarde foi para Gordon Jump, famoso por seu papel em WKRP em Cincinnati e aquele episódio de Diff’rent Strokes em que ele interpretou um pedófilo. Sim, isso aconteceu. Jump desempenhou o papel do Reparador Maytag de 1989 a 2003.

De alguma forma, o interesse no Maytag Repairman cresceu até que o personagem ressuscitou, interpretado agora por Colin Ferguson, que você pode reconhecer como a estrela de Eureka ou de seu papel em O vampiro Diários, e que assumiu o manto em 2014. Um estudo da empresa Maytag constatou em 2011 que 85% dos entrevistados reconheceram o personagem e 18% o consideraram um de seus personagens favoritos, demonstrando o quanto as ideias mais simples podem ser as de maior sucesso .

4. O homem mais interessante do mundo

Em 2006, Jonathan Goldsmith foi contratado para promover a cerveja da marca Dos Equis. Ele não representou tanto um personagem, mas sim uma persona: um homem que era a personificação do mundanismo, sofisticação e experiência em um grau tão absurdo que suas experiências de vida se tornaram um jogo de palavras (por exemplo, o narrador do comercial dizendo que “seus dois centavos vale $ 37. ”) Ele se tornou verdadeiramente viral em sites como o Reddit. Milhares de postagens foram feitas de uma imagem dele com um texto sobreposto que parafraseava seu bordão “Nem sempre bebo cerveja, mas quando bebo, prefiro Dos Equis”. A campanha significou quatro anos consecutivos de crescimento para Dos Equis, incluindo um ano em que disparou 26%.

De maneira tocante, Goldsmith foi capaz de explorar seu apelo da internet por causas muito nobres. Em 2014, ele procurou o Reddit, entre outros sites, para promover esforços para remover minas terrestres do Camboja. Outras instituições de caridade que ele apoiou incluem Arte Livre para Crianças Abusadas e o grupo de proteção de tigres, a Fundação Saber. Talvez isso não o torne o homem mais interessante do mundo, mas com certeza não dói.

3. Acelere o menino Alka Seltzer

Você pode pensar que um comprimido antropomórfico de Alka-Seltzer ou um cliente com indigestão seria o mascote ideal para o antiácido. De fato, um comercial apresentando um homem gritando “Mamma mia! Isso é uma almôndega picante! ” gerou uma frase de efeito duradoura. Mas a primeira abordagem de Alka-Seltzer foi fazer uma criança ruiva com cara de querubim chamada Speedy em 1952. Quando a temporada inicial do personagem terminou em 1964, ele apareceu em 212 comerciais e apareceu ao lado de estrelas como lenda do cinema mudo Buster Keaton, renderizado em 2D e em stop motion.

Mas o personagem parecia continuar voltando. Em 1980, ele foi apresentado em um comercial para as Olimpíadas de Inverno. Então, o personagem foi reiniciado em 2008 porque ele era “retro legal”. Estranhamente, as publicações em que os anúncios foram apresentados eram revistas de skin Maxim e Playboy, o que não parece o ajuste mais natural para esse tipo de personagem.

2. Quantas lambidas

Se você é um telespectador de certa idade, é praticamente impossível não ter visto esse comercial de desenho animado que foi ao ar pela primeira vez em 1969. Na versão inicial, de um minuto, um menino humano caminha até três animais e pergunta quantas lambidas faltam para chegar ao centro de um Tootsie Roll Tootsie Pop antes de ser solicitado a perguntar à coruja. Como você sabe, a coruja lambe três vezes e depois morde antes de concluir que a resposta é “três”.

Em vez de ser refeito ou ter comerciais derivados, o desenho em si era tão popular que, em vez de refazê-lo ou fazer variações, foi simplesmente encurtado para apenas uma tartaruga e a coruja e depois repetido por décadas. A tola questão central ficou tão firmemente impressa na consciência pública que várias faculdades, como a Universidade de Nova York, e grupos de estudos independentes encontraram tempo para determinar a resposta por si mesmos. A resposta aceita atualmente é aproximadamente mil.

1. Comercial Cog da Honda

Não são muitos os comerciais que inspiram um sentimento de admiração nos espectadores. Em 2003, a Honda fez isso com um comercial elaborado para seu modelo Accord, que apresentava uma máquina Rube Goldberg muito elaborada que fazia o público em todos os lugares dizer: “isso tinha que ser falso”. Mas a verdade é que, além de cortar digitalmente duas tomadas juntas, era totalmente live action. Aconteceu de levar seis meses de planejamento e uma filmagem de uma semana com uma incrível seiscentas tomadas para obter todas as reações extremamente precisas.

O trabalho, sem dúvida, extremamente frustrante valeu a pena quando o comercial quadruplicou o da Honda tráfego da web e triplicou o alcance de seu contact center. Isso foi em grande parte porque havia muita controvérsia sobre se o comercial era feito de verdade ou não aquele Snopes teve que escrever um artigo garantindo isso. Mas boa sorte em convencer qualquer empresa a não fazer algo assim com CGI hoje.

Dustin Koski agora usará esta assinatura como um comercial para seu hilariante e emocionante Novela de fantasia.

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