Aproveite a web scraping para proteger sua marca durante o trimestre dourado
Produtos falsificados são uma indústria online de vários bilhões de libras. Calçados e roupas são os lugares mais comuns onde as marcas integram seus emblemas e logotipos, tornando-os alguns dos itens mais copiados do mundo.
De acordo com a Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE), os calçados representaram 22% do valor total dos produtos falsificados apreendidos pela alfândega em 2016, com o vestuário vindo em segundo lugar, com 16%. Embora muitos de nós tenhamos visto esses produtos serem vendidos em feiras livres em todo o mundo, grande parte deles agora mudou para a Internet, avaliados em US $ 590 bilhões por ano, de acordo com a OCDE.
Os produtos falsificados reduzem o valor de suas contrapartes originais. São notórios por serem feitos de materiais mais baratos, com controles de qualidade inferior e, muitas vezes, contribuem para atividades criminosas mais amplas. As marcas tentam combater os produtos falsificados internamente, visando individualmente os comerciantes não autorizados. Além de difícil, é um processo demorado e caro.
Sobre o autor
Andrius Palionis é vice-presidente de soluções corporativas da Oxylabs
Web scraping é uma solução mais eficiente que combina técnicas de dados altamente sofisticadas com automação para monitorar continuamente a presença de uma marca online.
Com o trimestre dourado agora chegando e eventos de compras sazonais como Black Friday e Natal se aproximando rapidamente, é fundamental que as empresas tomem medidas para proteger a integridade de suas marcas. Aqui está o que eles podem fazer:
Web scraping: uma solução poderosa
O scraping da web usa “robôs” – scripts que rastreiam a web e extraem dados de centenas de sites em segundos. É uma maneira poderosa de obter grandes quantidades de informações públicas brutas que podem ser limpas e analisadas por especialistas para extrair percepções. No caso de produtos falsificados, a web scraping pode fazer a varredura na Internet para encontrar sites que vendem versões falsas de produtos de marca. Tradicionalmente, esse era um processo muito trabalhoso – visitar fisicamente os mercados e armazéns onde esses produtos são vendidos. O scraping da Web recupera essas informações em segundos.
Aqui está um breve resumo que descreve como isso é feito:
Defina os destinos do site e use soluções de proxy
Identificar sites-alvo que contenham informações públicas valiosas é o primeiro passo essencial para a remoção de sites. A lógica de web scraping é então construída, levando em consideração o uso específico dos sites e a aceitação de cabeçalhos HTTP e / ou proxy, bem como o layout HTML.
Os proxies que aproveitam a IA e o aprendizado de máquina modificarão as solicitações de dados para determinados sites de uma “forma inteligente”, reduzindo a complexidade desse processo. Todos os sites são codificados de forma diferente, e as ferramentas inteligentes se adaptam às mudanças na estrutura dos sites para extrair os dados de maneira eficiente e com maior taxa de sucesso.
Crie palavras-chave / termos de pesquisa
Antes de conduzir o processo de extração, é essencial definir quaisquer palavras-chave que serão usadas pelo mecanismo de extração para localizar os dados para extração. Como descobrir quem vende réplicas de designer é bastante fácil, esse é um processo bastante direto.
Palavras-chave que incluem nomes de marcas, tipos de itens e modelos específicos são essenciais para extrair os dados necessários para as etapas a seguir. Os exemplos incluem “relógio Rolex Dive”, “bolsa Gucci Dionysus” ou “Ray-Ban Wayfarer”.
Compilar informações de sites e produtos falsificados
Depois que os dados são coletados, eles precisam ser classificados, analisados e organizados para determinar quais produtos falsificados estão sendo vendidos e por quem.
Assim que uma lista de comerciantes não autorizados for compilada, a próxima etapa é arquivar uma DMCA para cada site que vende os produtos falsificados ou usar outros recursos legais que estão disponíveis e são aplicáveis para responder de forma eficaz ao uso indevido identificado.
Reportar sites identificados aos motores de busca
A etapa final requer solicitações de relatório para os maiores motores de busca como Bing, Yahoo e Google para remover os sites de seu índice. Remover os sites significa que os clientes em potencial nunca encontrarão os itens, a menos que tenham um link direto.
O web scraping bem-sucedido é mais fácil de falar do que fazer
Embora o web scraping possa parecer simples, o procedimento real não é. Web scraping é um processo complexo que requer conhecimento técnico detalhado para ser executado com sucesso. Felizmente, o setor já percorreu um longo caminho em termos de ferramentas que rastreiam a web em tempo real para extrair dados de maneira eficiente.
Além de scraping para itens falsificados, web scraping também é essencial para obter informações publicamente disponíveis, como informações sobre preços, monitoramento da concorrência, descoberta de estoque do concorrente e informações de envio, monitoramento do sentimento do consumidor, acompanhamento de menções nas mídias sociais para marcas e muito mais.
Raspe agora para maiores lucros durante o trimestre dourado e além
O trimestre dourado é sinônimo de eventos de varejo como a Black Friday e a preparação para o Natal, à medida que os consumidores capitalizam em descontos potencialmente grandes em itens essenciais.
A fabricação de produtos de marca de alta qualidade é um grande atrativo para muitos clientes, no entanto, as cópias estão cada vez mais prejudicando essa participação de mercado.
Métodos que tentam detectar esses fornecedores usando técnicas manuais são caros e ineficazes. Web scraping é a forma mais avançada tecnologicamente de erradicar esses comerciantes não autorizados. O uso dessa tecnologia inovadora pode ajudar a remover esses sites da Internet, garantindo que os varejistas possam competir de forma justa durante os períodos de comércio mais movimentados do ano.