Apple atrasa iOS 14 provavelmente muda para segmentação de anúncios para celular Stymie

O lancamento acelerado do iOS 14 ameaca falhas no aplicativo

A Apple disse na quinta-feira que daria aos desenvolvedores até o ano que vem para cumprir uma mudança de software que deverá impedir a publicidade direcionada em aplicativos para iPhone e iPad.

Uma atualização do software móvel iOS da Apple inclui um requisito para que os aplicativos peçam permissão aos usuários para coletar e compartilhar dados de identificação de dispositivos usados ​​para tornar os anúncios mais relevantes.

“Quando ativado, um prompt do sistema dará aos usuários a capacidade de permitir ou rejeitar esse rastreamento em uma base de aplicativo por aplicativo”, disse a Apple à AFP.

“Queremos dar aos desenvolvedores o tempo de que precisam para fazer as alterações necessárias e, como resultado, a exigência de usar essa permissão de rastreamento entrará em vigor no início do próximo ano.”

O Facebook divulgou na semana passada que a mudança do software móvel da Apple cortaria a receita dos desenvolvedores que dependem de sua rede de anúncios no aplicativo.

Esses dados são usados ​​para direcionar anúncios de forma a torná-los mais propensos a ter interesse e ganhar dinheiro, de acordo com o Facebook.

Testes descobriram que a receita da plataforma Audience Network, que permite que o sistema do Facebook funcione nos bastidores para direcionar anúncios em aplicativos, caiu em mais da metade quando a personalização foi impedida, explicou um post online.

“Na realidade, o impacto na Audience Network no iOS 14 pode ser muito maior, então estamos trabalhando em estratégias de curto e longo prazo para apoiar os editores durante essas mudanças”, disse o Facebook.

“Em última análise, apesar de nossos melhores esforços, as atualizações da Apple podem tornar a Audience Network tão ineficaz no iOS 14 que pode não fazer sentido oferecê-la no iOS 14.”

A Apple deve lançar a nova versão de seu sistema operacional móvel no final deste ano, e os desenvolvedores terão a opção desde o início de pedir permissão aos usuários quando se trata de rastreamento.

“Entendemos que o iOS 14 prejudicará muitos de nossos desenvolvedores e editores em um momento já difícil para as empresas”, disse o Facebook.

O sistema da gigante das redes sociais ainda será capaz de direcionar anúncios em aplicativos feitos para smartphones ou tablets com Android, disse o Facebook.

A Apple, que não depende da receita de publicidade digital, tem trabalhado para limitar o rastreamento da atividade online e enfatizou a privacidade do usuário como uma prioridade.

“Acreditamos que a tecnologia deve proteger o direito fundamental dos usuários à privacidade”, disse a Apple.

“Isso significa fornecer aos usuários ferramentas para entender quais aplicativos e sites podem estar compartilhando seus dados com outras empresas para fins de publicidade ou medição de publicidade, bem como as ferramentas para revogar a permissão para esse rastreamento.”


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